Российское кино становится главным ориентиром для кинотеатров на ближайшие годы
Отечественные фильмы постепенно превращаются в ключевой источник зрительского интереса и кассовых сборов для российских кинотеатров. При этом отрасль пока не смогла полностью восстановиться после кризиса: посещаемость остается ниже докризисных показателей, а доходы многих площадок по-прежнему недостаточны для устойчивой работы.
По оценке главы Ассоциации владельцев кинотеатров Алексея Воронкова, в период с октября по май российский прокат уже способен формировать около 4 млрд рублей сборов ежемесячно. Именно такую сумму специалисты считают минимально необходимой для нормального функционирования всей кинотеатральной инфраструктуры.
Одним из наиболее обсуждаемых проектов последних месяцев стала фантастическая картина "Сто лет тому вперед". Продюсеры рассчитывали, что фильм соберет примерно 2-2,5 млрд рублей, однако фактический результат оказался заметно скромнее. Лента преодолела отметку в 1 млрд рублей, а общий объем сборов составил около 1,193 млрд.
Сам фильм, по мнению представителей отрасли, нельзя назвать неудачным с художественной или технической точки зрения. Это масштабный проект, рассчитанный на просмотр именно на большом экране. Причины более низкого результата могут быть связаны с недостаточной рекламной кампанией, особенностями весеннего прокатного периода или изменением зрительских привычек.
Кинотеатры в последние годы активно поддерживают российские релизы. Практически все площадки включали отечественные премьеры в расписание, причем особенно заметную роль такие фильмы играли осенью и в период новогодних каникул. В отсутствие крупных голливудских премьер именно российские картины позволяли сохранять поток зрителей.
За последние два года российские фильмы обеспечили около 70% из 40 млрд рублей совокупных кассовых сборов. В 2023 году доходы отечественного кино выросли в 2,5 раза. Эти показатели свидетельствуют о значительном укреплении национального проката, однако говорить о полном преодолении кризиса пока преждевременно.
Для сравнения, в 2019 году кинотеатры России посетили около 220 млн человек. В 2023-м этот показатель составил примерно 126 млн зрителей - на 37% меньше. Таким образом, даже при росте доли отечественных проектов рынок все еще не вернулся к прежнему масштабу.
Серьезные изменения произошли и в составе аудитории. После прекращения регулярного сотрудничества с голливудскими студиями кинотеатры потеряли до 40% зрителей, которые привыкли в основном к зарубежным блокбастерам. На их место постепенно приходит новая публика, пока не сформировавшая устойчивую привычку регулярно ходить в кино.
Отдельной тенденцией стало сокращение практики предсеансового обслуживания. Ранее российские кинотеатры нередко показывали короткометражные отечественные фильмы перед зарубежными новинками. Такой формат использовался как способ обеспечить легальный прокат контента и одновременно предоставить российским режиссерам дополнительную площадку.
Однако интерес к подобным показам постепенно снижается. Кинотеатры и прокатчики все чаще делают ставку на полноценные отечественные релизы, способные самостоятельно привлекать аудиторию, а не сопровождать более громкие зарубежные премьеры.
Дальнейшее развитие рынка будет зависеть не только от количества российских фильмов, но и от их разнообразия. Зрителям нужны проекты разных жанров: семейные картины, комедии, фантастика, исторические драмы, триллеры и фильмы для подростковой аудитории. Однотипный репертуар не сможет обеспечить стабильный рост посещаемости.
Большое значение имеет и продвижение. Даже качественная и дорогостоящая картина может не оправдать ожиданий, если зрители узнают о ней слишком поздно. Для успешного проката необходимы масштабная рекламная кампания, понятное позиционирование и активная работа с аудиторией еще до премьеры.
Дополнительным фактором может стать развитие отечественных франшиз. Узнаваемые персонажи, продолжения популярных историй и экранизации известных литературных произведений позволяют снизить риски для прокатчиков. Зритель охотнее выбирает фильм, о котором уже слышал и с которым у него есть эмоциональная связь.
Кинотеатрам также придется адаптироваться к новой структуре спроса. Более важными становятся комфорт залов, качество звука и изображения, удобное расписание, доступные цены и дополнительные сервисы. В условиях конкуренции с онлайн-платформами одного факта премьеры уже недостаточно - поход в кино должен восприниматься как полноценное впечатление.
Постепенное появление новых зрителей может стать основой для восстановления рынка. У этой аудитории еще не сформировалась привычка регулярно посещать кинотеатры, поэтому многое будет зависеть от способности индустрии предложить ей привлекательный репертуар и доступный формат развлечения.
В ближайшие годы российское кино, вероятно, сохранит статус главного источника премьер для отечественного проката. Но превращение этой тенденции в долгосрочный успех потребует не только увеличения числа фильмов, но и повышения их качества, эффективности продвижения и соответствия интересам зрителей. Отрасль демонстрирует признаки роста, однако до полного возвращения к показателям 2019 года ей еще предстоит пройти значительный путь.