Более половины россиян собираются обновить жильё в 2025 году
Около 60% опрошенных россиян намерены провести ремонт в 2025 году. На фоне этого в поиске "Яндекса" заметно увеличился интерес к товарам для дома, отделочным материалам и оборудованию. Покупатели заранее изучают ассортимент, сравнивают цены и ищут замену привычным маркам.
По данным исследования, количество запросов, связанных с ремонтом, выросло примерно на треть по сравнению с концом 2024 года. Интерес к товарам для дома увеличился на 25%. Также пользователи стали чаще искать инструменты - на 16%, двери - на 15%, сантехнику - на 11%.
Рост поисковой активности показывает, что россияне не ограничиваются косметическими покупками, а планируют полноценное обновление квартир и домов. Одни начинают с небольших изменений - переклеивают обои, меняют напольное покрытие или устанавливают новую сантехнику. Другие готовятся к более масштабным работам, включая перепланировку, замену дверей и обновление инженерных коммуникаций.
Интернет стал главным источником информации
Каждый второй респондент узнаёт о нужных товарах именно в интернете. Перед покупкой люди изучают характеристики, читают отзывы, смотрят фотографии реализованных проектов и сопоставляют предложения разных продавцов. Для многих онлайн-поиск становится первым этапом ремонта ещё до визита в магазин.
Особенно активно пользователи интересуются практическими параметрами продукции: износостойкостью, сроком службы, сложностью монтажа и совместимостью с уже установленными элементами. При выборе отделочных материалов значение имеют не только внешний вид, но и возможность ухода, устойчивость к влаге и предполагаемая стоимость эксплуатации.
Одновременно меняется отношение к брендам. Почти 60% участников опроса готовы выбрать новую марку, если не находят знакомый товар. Это создаёт дополнительные возможности для производителей и торговых сетей, которые предлагают сопоставимые по качеству альтернативы.
При этом покупатели часто ориентируются на российские бренды. В качестве замены привычной продукции 29% респондентов выбирают отечественные товары в том же ценовом диапазоне, а 24% готовы приобрести более доступные варианты. На решение влияют наличие на складе, сроки доставки, гарантия и отзывы других покупателей.
Собственные марки усиливают позиции
Рост цен на товары для ремонта подталкивает ритейлеров развивать собственные торговые марки. СТМ позволяют формировать более доступный ассортимент и одновременно контролировать ключевые характеристики продукции, упаковку и представленность на полке.
Как отмечает индустриальный лидер категории DIY в "Яндекс Рекламе" Леван Тодуа, собственные марки становятся важным инструментом для сетей на фоне подорожания товаров и изменения покупательских привычек. Они помогают расширять ассортимент, повышать узнаваемость ритейлера и укреплять лояльность клиентов.
Для потребителя собственная марка может стать способом сократить расходы без отказа от ремонта. Однако перед покупкой эксперты рекомендуют сравнивать не только цену, но и состав, технические характеристики, условия гарантии, наличие сертификатов и отзывы о конкретной серии.
Какие товары будут пользоваться спросом
В 2025 году повышенный интерес, вероятно, сохранится к материалам, которые позволяют быстро обновить интерьер без крупных затрат. К ним относятся краска, обои, напольные покрытия, светильники, фурнитура и элементы хранения. Такие покупки помогают изменить пространство поэтапно и распределить расходы во времени.
Отдельное направление - сантехника. Замена смесителя, раковины, унитаза или душевого оборудования часто позволяет повысить комфорт без капитального ремонта. Покупатели обращают внимание на расход воды, простоту обслуживания и наличие деталей для последующего ремонта.
Стабильным остаётся спрос на двери и инструменты. Двери выбирают с учётом шумоизоляции, размеров проёма, материала и дизайна. При покупке инструмента потребители оценивают универсальность, мощность, тип питания и возможность использовать совместные аккумуляторы для разных устройств.
Как подготовиться к ремонту
Специалисты рекомендуют начинать с подробного плана и расчёта бюджета. Необходимо определить очередность работ, составить список материалов и предусмотреть резерв на непредвиденные расходы. Обычно дополнительный запас составляет 10-15% от первоначальной сметы, поскольку в процессе ремонта могут выявиться скрытые дефекты или потребоваться дополнительные комплектующие.
Важно заранее проверить размеры помещений, дверных проёмов, ниш и мест подключения коммуникаций. Ошибки на этом этапе приводят к возвратам, задержкам и дополнительным затратам. Для сложных работ стоит заранее получить консультацию мастера или дизайнера.
Покупать все материалы одновременно необязательно. Грамотнее разделить закупки на этапы: сначала приобрести товары с длительным сроком поставки, затем - материалы для черновых работ, а финишную отделку выбирать после утверждения общей концепции интерьера.
При сравнении предложений следует учитывать полную стоимость покупки. Более дешёвый товар может оказаться менее выгодным из-за небольшого срока службы, сложного монтажа или отсутствия необходимых комплектующих. Поэтому цена должна рассматриваться вместе с качеством, гарантией и расходами на установку.
Таким образом, ремонт становится одним из заметных потребительских сценариев 2025 года. Россияне активнее изучают предложения в интернете, чаще рассматривают новые бренды и ищут способы оптимизировать бюджет. Для рынка DIY это означает рост конкуренции, расширение ассортимента и дальнейшее развитие собственных торговых марок.
